Z výše uvedeného rozdělení komunikačního mixu je patrné, že propagace není pouze doménou kapitálově silnějších subjektů. Mnohé formy propagace jsou finančně méně náročné, a přitom mohou být velmi efektivní. Při použití různých nástrojů komunikačního mixu je však důležité, aby korespondovaly s podnikovou identitou (corporate identity). Podnikovou identitou se označuje souhrnné zosobnění podniku vycházející z jeho filozofie, historie, kultury, strategie, stylu řízení, pověsti a chování zaměstnanců. Cílem podnikové identity je koordinace všech vizuálních charakteristik (produktu, publikací, propagačních materiálů, dopisního papírů, vizitek, formulářů, uniforem, aut atd.) tak, aby byl vytvořen plánovitý, jednotný a vhodný standard designu v myslích zákazníků, dodavatelů, podnikatelů, sdělovacích prostředků, veřejnosti, zaměstnanců, investorů atd. Podniková identita by neměla být vytvářena či měněna nahodile. Proto doporučujeme, aby každý podnikatelský subjekt působil na zákazníky kombinací různých forem komunikačního mixu, ovšem ty musejí být jednotného rázu. Jednotný styl pomůže zákazníkům k lepší identifikaci jednotlivých forem propagace a k jejich přiřazení k podnikatelskému subjektu.Formám propagace podniků na zahraničních trzích, ale i celé řadě dalších informací týkajících se exportu, se věnovala konference Exportní strategie firem, která se konala 6. března 2007 v Brně. Bližší informace naleznete na //www.konference.org/.
Ing. Lucie Kaňovská, Ph.D, VUT v Brně, Fakulta podnikatelská
Ing. Eva Tomášková, Ph.D., MU, Právnická fakulta